Клод Хопкинс 19 цитат
Американский рекламист
19
Клод Кларенс Хопкинс (Claude Clarence Hopkins; 1866 — 1932) — Американский профессиональный копирайтер, производитель и исследователь рекламы. Один из наиболее ярких представителей первого поколения создателей рекламной индустрии. Автор сотен ошеломляюще успешных рекламных кампаний; автор широко известной книги «Научная реклама» («Scientific Advertising»).
Лучшие цитаты Клода Хопкинса:
Есть две вещи, относительно которых шутки неуместны: первая — бизнес, вторая — семья
Прежде чем завоевать вкусы тысяч, необходимо научиться убеждать одного
Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего общего с теми, кто заинтересован в покупке
Человеческая природа — величина постоянная. Наши современники не так уж и отличаются от современников Цезаря
- На английском : Human nature is perpetual. In most respects it is the same today as in the time of Caesar.
- Клод Хопкинс
Любопытство — одно из самых сильные человеческих побуждений
- На английском : Curiosity is one of the strongest human incentives
- Клод Хопкинс
Бездарный продавец не испортит вам общей картины продаж. Бездарная реклама испортит всё
Реклама — это работа продавца в многократном увеличении. Она обращается к тысячам покупателей, пока продавец имеет дело с одним
Банальности и общие слова скатываются с человеческого понимания, как вода с утки
- На английском : Platitudes and generalities roll off the human understanding like water from a duck
- Клод Хопкинс
Изменение привычек людей обходится очень дорого
- На английском : Changing people's habits is very expensive
- Клод Хопкинс
Гений — это искусство стараться
- На английском : Genius is the art of taking pains
- Клод Хопкинс
Реклама очень похожа на войну без злобы
- На английском : Advertising is much like war, minus the venom
- Клод Хопкинс
Написание заголовка — одно из великих журналистских искусств
- На английском : The writing of headline is one of the great journalistic arts
- Клод Хопкинс
Чтобы продать крем для бритья русским крестьянам, продавец должен сперва отучить их носить бороды
- Клод Хопкинс
- «Научная реклама»
-
Реклама — это не «вещь в себе». Она не предназначена для того, чтобы щеголять перед публикой. Она не является вспомогательным методом для других ваших способов продаж. Смотрите на рекламу как на нового продавца. Она должна себя оправдывать.
Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции
Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов
