Дэвид Огилви 54 цитаты
Британский предприниматель
Дэвид Огилви (1911 — 1999) — Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Ogilvy PR», успешный копирайтер. Многие признают Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Командор Ордена Британской Империи. В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.
Лучшие цитаты Дэвида Огилви:
Работа с дилетантами деморализует профессионалов
Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
Респонденты далеко не всегда говорят интервьюерам чистую правду. Я обычно начинал свои исследования с вопроса: «Что бы вы предпочли услышать сегодня по радио — Джека Бенни или пьесу Шекспира?» Если респондент выбирал Шекспира, я твердо знал, что он лжец
Не бывает убогих вещей, бывают лишь убогие авторы
Смириться с продукцией «второго сорта» — значит совершить медленное самоубийство
Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продукта
- Цитата на английском : Consumers do not buy products. They buy product benefits.
- Реклама
Изучите методы своих конкурентов и сделайте прямо противоположное
- Цитата на английском : Study the methods of your competitors and do the exact opposite
- Бизнес Конкуренция
Лучшая идея — самая простая
- Цитата на английском : The best idea is the simplest
- Идея
Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
Лучшие идеи приходят в шутку. Сделайте свое мышление настолько смешным, насколько это возможно.
Я не знаю правил грамматики. Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или купить, вы должны использовать тот язык, на котором они говорят и думают каждый день
Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!».