Дэвид Огилви 54 цитаты
Британский предприниматель
54
Дэвид Огилви (1911 — 1999) — Основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Ogilvy PR», успешный копирайтер. Многие признают Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Командор Ордена Британской Империи. В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.
Лучшие цитаты Дэвида Огилви:
Реклама может убедить человека купить некачественный товар — но только один раз
Работа с дилетантами деморализует профессионалов
Хочешь быть счастливым — будь им!
Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
Самый простой способ завоевать новых клиентов — это делать хорошую рекламу
Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость вырастает на 28%.
Помните! Покупатель не идиот, он ваша жена
Говорите правду, но делайте правду увлекательной
- На английском : Tell the truth, but make the truth fascinating
- Дэвид Огилви
Если для вас важно, чтобы название как можно более ярко выделялось на упаковке, выбирайте короткие слова, например Tide. Такое словосочетание, как «Невероятная бемуна», вряд ли удастся написать крупными буквами на небольшом пакетике
Респонденты далеко не всегда говорят интервьюерам чистую правду. Я обычно начинал свои исследования с вопроса: «Что бы вы предпочли услышать сегодня по радио — Джека Бенни или пьесу Шекспира?» Если респондент выбирал Шекспира, я твердо знал, что он лжец
Не бывает убогих вещей, бывают лишь убогие авторы
Самые великие творения человека были созданы под воздействием стремления заработать деньги
Смириться с продукцией «второго сорта» — значит совершить медленное самоубийство
Когда я рекламировал «Роллс-Ройс», я основывался на фактах — никакого словоблудия, никаких прилагательных
Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продукта
- На английском : Consumers do not buy products. They buy product benefits.
- Дэвид Огилви
Изучите методы своих конкурентов и сделайте прямо противоположное
- На английском : Study the methods of your competitors and do the exact opposite
- Дэвид Огилви
Пишите так, как вы говорите — естественно
- На английском : Write the way you talk. Naturally.
- Дэвид Огилви
Лучшая идея — самая простая
- На английском : The best idea is the simplest
- Дэвид Огилви
Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
Лучшие идеи приходят в шутку. Сделайте свое мышление настолько смешным, насколько это возможно.
Я не знаю правил грамматики. Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или купить, вы должны использовать тот язык, на котором они говорят и думают каждый день
Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!».
